К сожалению, данная услуга до сих пор является сродни шаманским танцам с бубнами. И, хотя в самом процессе продвижения нет ничего загадочного, или волшебного, стоит признать, что порой шаманский бубен это самый важный в данном деле инструмент. Привлекательность услуги продвижения сайта обусловлена тем, что в результате комплекса мер, на ваш сайт приходит посетитель, который здесь и сейчас заинтересован в ваших услугах или товарах.
На текущий момент поисковые машины анализируют огромное количество информации, строят и анализируют сложные математические графы и многие терабайты текстовой информации. Поисковые машины научились читать Flash файлы, научились находить «скрытый» текст и отслеживать другие виды поискового спама. Все это они делают на благо нас с вами – обычных пользователей. Цель поисковой машины – как можно быстрее и точнее выдать пользователю ответ на его запрос. Решая эту задачу, поисковые машины развивают алгоритмы анализа данных, вводят дополнительные сервисы и механизмы. Одним из важнейших критериев качества (а соответственно и популярности) поисковой машины является показатель релевантности выдачи запросу пользователя.
Не все запросы являются коммерческими, и, получая на входе запрос «создание сайта», поисковая машина не знает, что же именно спрашивает пользователь. Пользователь мог искать компанию по созданию сайтов (коммерческий запрос), но мог искать, например, руководство по созданию сайтов (некоммерческий запрос). С некоторой долей вероятности алгоритм строит предположения, и на основании этих предположений строит поисковую выдачу, которую и показывает пользователю. В последнее время прослеживается четкая тенденция разбавления выдачи по «коммерческим» запросам некоммерческой выдачей, такой как статьи, сайт википедии и другие сайты подобного плана.
Задача оптимизатора состоит в том, чтобы помочь поисковой машине ранжировать сайт более правильно, и, что уж скрывать, как можно выше в результатах поисковой выдачи. При построении результатов поисковой выдачи поисковая машина анализирует два типа факторов, условно подразделяющихся на «внутренние» и «внешние». «Внутренние» факторы – это те факторы, на которые может повлиять владелец сайта. Правильное меню, удобная внутренняя навигация, хорошие информативные заголовки, качество и уникальность текстов на сайте, правильный технический заголовок модификации страницы и многие другие. К «внешним» факторам относят частоту упоминания сайта на других сайтах, другими словами - ссылки на ваш сайт с других сайтов.
Оптимизация сайта - это работы по анализу и изменению внутренней структуры меню сайта, работа с текстами, проверка и настройка всех технических параметров для оптимальной работы поискового робота с вашим сайтом.
Далее начинаются работы по повышению цитирования вашего сайта на других ресурсах. Анализируются сайты – конкуренты, проводится подбор площадок, которые могли бы рекомендовать ваш сайт своим посетителям. Например, те компании, которые занимаются смежным, но не пересекающимся с вами видом деятельности, и которые, к примеру, могут рекомендовать купить кондиционер у вас, при условии, что вы своим покупателям будете рекомендовать заказать установку этого кондиционера у них. Этот процесс называется обмен ссылками.
Так же существуют площадки, которые размещают рекламную информацию о вашем сайте на платной основе, точно так же, как размещают ее рекламные агентства на билбордах. Отличие в том, что у рекламного агентства сотни билбордов, на которых они могут предложить размещение рекламы, а здесь владелец каждого «билборда» устанавливает свои правила индивидуально. Такую рекламу видят не только посетители сайта – рекламной площадки, но и поисковая машина, и точно так же учитывает при ранжировании сайта. Конечно, поисковые машины не одобряют размещение подобных платных ссылок, и стараются снизить их вес в алгоритмах ранжирования.
В результате подобной борьбы постоянно происходят смены и правки алгоритмов поисковых роботов, а в результате происходят изменения в поисковой выдаче. Для посетителя поисковый машины результатом этих изменений является изменение позиции сайтов в выдаче, но, как правило, обычный пользователь редко замечает эти изменения, если не происходит каких либо технических сбоев.
Что мы делаем при продвижении сайта:
Определяем наиболее релевантные сайту ключевые слова (нет смысла выводить сайт по запросам, на которые он не сможет ответить, или оказать соответствующую услугу).
Анализируем ваш сайт на предмет внутренней оптимизации страниц. Везде ли правильные заголовки, качественные тексты, хорошее ли на сайте меню, понятная ли пользователю навигация.
В случае необходимости (практически всегда, ведь каждый мастер работает по-своему), проводим комплекс работ, направленных на улучшение структуры сайта, изменение текстов и оптимизации страниц под поисковые запросы.
Поиск рекламных площадок, размещение рекламы.
Анализ результатов, внесение правок и изменений.
Регулярное составление отчетов о видимости сайта в популярных поисковых машинах.
Внимание! Мы никому и никогда не «гарантируем», что результатом нашей работы будет 100% попадание сайта в первую десятку выдачи поисковых машин. Но мы гарантируем, что положение дел будет лучше, чем до того, как вы обратились к нам, количество посетителей на сайте возрастет. Следует помнить, что мы не можем гарантировать увеличение заказов с сайта, даже при условии увеличения количества посетителей. Причины этого могут быть самыми разными. Например, пользователю может быть неудобно на сайте, он может теряться, не понимать, как сделать заказ, на сайте могут быть слишком высокие цены и так далее. Встречались в нашей практике и случаи, когда просто не работал телефон, который был указан на сайте.
Чего нельзя делать при продвижении сайта:
Заниматься поисковым спамом. Например, размещать на сайте скрытый от глаз пользователя текст, набитый ключевыми словами, писать этот текст цветом фона или очень мелкими буквами, подменять страницы налету, отдавая посетителю один вариант страницы, а поисковому роботу совсем другой, автоматически без ведома и согласия посетителя, переправлять его на другие страницы. Результат этих действий – «бан» сайта – исключение сайта из выдачи поисковый машины.
Заниматься «ссылочным спамом» – скупая без разбора все возможные рекламные площадки, которые попадаются под руку. Положительный результат, скорее всего, будет очень непродолжительным, а вот вывести сайт из под наложенного фильтра долгая и трудоемкая операция.
Копировать на свой сайт чужие материалы. Во-первых, это не законно, а во-вторых, поисковая машина может посчитать ваш сайт дублем другого сайта, и, как следствие, не показывать в результатах выдачи.
Продвигать сайт по запросам, не соответствующим тематике сайта.
